AI maakt zijn debuut in de reclamewereld tijdens NBA Finals
Tijdens Game 3 van de NBA Finals gebeurde er iets dat veel kijkers waarschijnlijk niet eens bewust doorhadden. Tussen alle strak geproduceerde commercials verscheen een spot van dertig seconden die op het eerste gezicht nét even anders aanvoelde. Chaotisch. Ongepolijst. En volledig gemaakt door AI.
Het was een kleine mijlpaal. Want deze Kalshi-commercial laat zien dat AI ook in de reclamewereld steeds vaker een rol gaat spelen. Niet als hulpje in de montage, maar als drijvende kracht achter het hele productieproces.
Zie hieronder de volledig AI-gegenereerde commercial:
Hoe de commercial tot stand kwam
De commercial werd gemaakt door AI-filmmaker PJ Accetturo. Geen filmploeg, geen dure draaidagen, geen eindeloze edit-sessies. In slechts twee dagen creëerde hij het volledige filmpje met hulp van verschillende AI-tools.
Voor het beeldmateriaal gebruikte hij Google’s nieuwe Veo 3 video model, waarmee hij 300 tot 400 generaties draaide om uiteindelijk 15 bruikbare clips te selecteren. Voor de creatieve kant (het script, de shots en de prompts) schakelde hij Gemini AI en ChatGPT in.
Zelf noemde Accetturo het een workflow die volledig AI-gedreven is. Alleen de regie en eindkeuzes lagen nog bij hem als mens.
Veo 3: beelden én stemmen
Wat deze productie extra bijzonder maakt, is dat Veo 3 inmiddels ook over spraakmogelijkheden beschikt. De personages in de video spraken hun tekst, volledig gegenereerd door het model zelf.
Toch liep Accetturo hier ook tegen beperkingen aan. Zo leverde het model soms onverwachte ondertitels of inconsistente stemmen op tussen verschillende clips. Het resultaat oogde daardoor wat chaotisch en ongeremd, maar dat was tegelijk ook de kracht en aantrekkingskracht van deze experimentele stijl.
De kosten: bijna niets vergeleken met traditionele productie
Wat normaal weken of maanden werk vraagt en tienduizenden dollars kost, werd nu voor een fractie van die prijs gerealiseerd. Accetturo schat dat de totale kosten ongeveer 95 procent lager lagen dan bij een traditionele reclameproductie.
Hij voorspelt zelfs dat deze ‘high-dopamine Veo 3-video’s’ een nieuwe trend worden in de reclamewereld. Snel, goedkoop en met een compleet nieuwe visuele dynamiek.
Waarom dit belangrijk is
Veel merken houden nu nog vast aan de gecontroleerde, gelikte esthetiek van traditionele commercials. Maar de aantrekkingskracht van AI-producties zit juist in hun snelheid, flexibiliteit en lage kosten. Zeker nu AI-tools als Veo 3 elke paar maanden beter worden, zullen de technische beperkingen snel verdwijnen.
De vraag wordt straks niet óf je AI inzet voor je campagnes, maar hoe je de balans vindt tussen menselijk creatief gevoel en razendsnelle AI-productie. Voor veel adverteerders zal de verleiding groot zijn: sneller testen, meer itereren, veel goedkoper produceren.
En zo schuift AI stilletjes steeds verder op in het hart van de creatieve industrie.
